Creare una brand identity di successo per le startup

Una brand identity forte è fondamentale per le startup. Scopri come sviluppare un'identità di marca efficace, per distinguerti e crescere in un mercato competitivo.

Che cos'è la brand identity?

La brand identity è l'insieme degli elementi visivi e non visivi che definiscono un marchio e lo rendono riconoscibile e memorabile. Comprende il logo, i colori, la tipografia, il tono di voce, i valori e la missione della tua azienda. In sintesi, è la personalità del tuo brand e come questa viene percepita dal pubblico.

Perché una brand identity efficace è importante per le startup?

Per le startup, costruire fin dall’inizio una brand identity forte e professionale è fondamentale per diversi motivi:

• trasmette serietà e affidabilità, quindi contribuisce a conquistare la fiducia degli investitori e a ottenere finanziamenti;
• comunica i valori e la missione della tua startup, creando una connessione emotiva con il pubblico e favorendo l'engagement;
• aiuta a distinguersi in un mercato competitivo, rendendo il tuo marchio riconoscibile e memorabile.

Gli elementi chiave della brand identity e come svilupparli

Costruire una brand identity efficace implica sviluppare e integrare diversi elementi chiave:

Nome e logo 

Il nome della tua startup deve essere facile da ricordare e pronunciare e rappresentativo della tua missione. Il logo deve essere semplice, versatile e riconoscibile su tutti i touchpoint, digitali e fisici. Pensiamo ad Airbnb: nome e logo sono facili da ricordare e trasmettono un senso di comunità e di appartenenza.

Colori e tipografia

I colori scelti devono evocare nel target di riferimento le emozioni connesse al tuo posizionamento strategico. Per esempio, il blu trasmette fiducia e professionalità, mentre il rosso può comunicare energia, passione e coraggio. Le scelte tipografiche devono riflettere la personalità del brand e garantire leggibilità. Dinamismo, accessibilità, condivisione: questi sono per esempio i valori comunicati da Slack, attraverso l’uso di colori vivaci e di un font semplice e contemporaneo.

Visual design 

Tutti gli elementi visivi, dalle immagini alle icone, devono essere coerenti e allineati con l'identità visiva del brand. Anche lo stile delle fotografie deve essere uniforme e rispecchiare i valori del brand.

Tone of voice 

Il tono di voce è il modo in cui comunichi con il tuo pubblico. Deve riflettere la personalità del brand ed essere coerente su tutti i canali di comunicazione. Può essere innovativo, amichevole, professionale o evocativo, l’importante è che sia sempre autentico e allineato con i messaggi chiave del brand.

Applicare la brand identity su tutti i touchpoint

Una volta sviluppati gli elementi della brand identity, è importante applicarli coerentemente su tutti i touchpoint, ovvero i punti di contatto tra il brand e il pubblico. 

Il sito web è il fulcro della tua identità online. Deve riflettere la tua brand identity in ogni dettaglio, dalla grafica al linguaggio utilizzato. I social media permettono di interagire con clienti e investitori: mantieni sempre una comunicazione coerente e autentica. Utilizza blog, video, podcast per raccontare la tua storia e mostrare la tua expertise. 

Non sottovalutare l’importanza del Servizio Clienti: ogni interazione con i clienti deve riflettere l'identità del brand e garantire un'esperienza positiva e coerente con i tuoi valori.

Da startup a scaleup: come far evolvere la brand identity?

La brand identity di una startup deve evolvere man mano che l'azienda cresce e si sviluppa. Ecco come gestire questa evoluzione nelle diverse fasi.

Avvio: all'inizio, la priorità è costruire la consapevolezza del brand. Focalizzati sulla creazione di un'identità forte e coerente che possa differenziarti nel mercato, generare fiducia negli investitori e attrarre i primi clienti.

Crescita: man mano che la tua startup cresce, adatta la tua brand identity per riflettere l'espansione del business e l'ingresso di nuovi investitori. Valuta la necessità di un restyling del logo o di un aggiornamento del tone of voice, per un migliore allineamento con la tua nuova posizione di mercato.

Affermazione: quando la tua startup raggiunge la maturità e diventa una scaleup o un'azienda strutturata, è importante rivalutare la tua identità di marca per capire se è coerente con il tuo nuovo posizionamento di mercato e se continua a essere adeguata rispetto alla relazione con nuovi investitori e clienti.

B.Side può aiutarti a sviluppare e a far evolvere la brand identity della tua startup, in ogni fase del suo processo di crescita, con un approccio di marketing strategico per creare un impatto diretto e misurabile. 

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