Rebranding, quando è necessario e come farlo

Il rebranding è un processo strategico che riguarda la trasformazione dell'identità di un brand. Quando è necessario procedere con questo cambio?

Il rebranding è un processo strategico che riguarda la trasformazione dell'identità di un brand. A differenza del restyling, che coinvolge esclusivamente l'aspetto visivo (come il logo o il design), il rebranding va più in profondità, cambiando aspetti fondamentali come la mission, i valori, e il posizionamento di un’azienda. Questo processo si rende necessario quando un'azienda deve adattarsi a nuove condizioni di mercato, raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aggiornare la propria value proposition o affrontare un’evoluzione interna significativa.

Quando è necessario un rebranding?

Riconoscere il momento giusto per un rebranding è fondamentale per evitare un indebolimento del brand esistente e di conseguenza una stasi o un calo del business. 

Alcuni segnali chiave includono:

• Cambiamento del mercato: se il settore in cui operi è cambiato radicalmente, è necessario  riconsiderare se il tuo brand è correttamente posizionato rispetto alle nuove condizioni di mercato
• Evoluzione del target: se la tua base clienti si è spostata verso nuovi segmenti o ha cambiato aspettative e criteri di scelta, un rebranding può aiutarti a rimanere rilevante e a marcare una discontinuità con il passato..
• Nuovi prodotti o servizi: quando la tua offerta si è ampliata o evoluta, potrebbe essere necessario allineare l'identità del brand ai nuovi obiettivi aziendali, o spostare parte della tua offerta sotto un nuovo brand.

Come affrontare un rebranding?

Il rebranding è un processo strategico complesso che richiede un approccio metodico. Ecco i passaggi principali:

• Analisi di mercato e brand audit: il primo passo è valutare il posizionamento e la percezione attuale del brand, attraverso un'analisi approfondita del mercato e dei competitor. Questo aiuta a identificare le opportunità e i rischi associati al rebranding.

• Definizione della nuova identità di marca: una volta individuate le opportunità, è il momento di ridefinire la mission, la vision e i valori aziendali. Questi elementi costituiranno la base del nuovo posizionamento.

• Revisione dell'identità visiva e dei touchpoint: ogni elemento visivo, dal logo al sito web, deve essere allineato alla nuova identità del brand. La coerenza rafforza la percezione del nuovo posizionamento e ne velocizza la memorizzazione da parte dei clienti.

• Strategia di comunicazione: un rebranding efficace deve essere accompagnato da una strategia di comunicazione ben pianificata. È essenziale comunicare il cambiamento in modo chiaro ai clienti attuali e potenziali, evitando confusione e garantendo una transizione fluida.

Un rebranding ben eseguito può rilanciare un'azienda, perché fornisce linfa per la crescita futura e rafforza la relazione con il suo target. Tuttavia, è un processo complesso che, per avere successo e non disperdere la brand equity creata nel corso del tempo, richiede una pianificazione accurata e una strategia di comunicazione efficace.

Se pensi che per la tua azienda sia giunto il momento di affrontare un rebranding, B.Side può aiutarti a creare un percorso su misura per massimizzare le opportunità di crescita. Contattaci per una prima call gratuita!